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中文在线欲借超级IP打造“中国漫威”
2016-12-19 10:39  窦新颖   来源:中国知识产权报 

  我国以IP为核心的泛娱乐已成为产业新趋势。据介绍,2011年至2015年,国内泛娱乐总产值由1888亿元人民币增加至4229亿元人民币,增长率达22.34%。而2015年电视剧收视率排行前三的都是超级IP改编的。“正是因为具备了天时地利人和,我们现在下定决心实施超级IP战略。”中文在线董事长兼总裁童之磊表示。在中文在线的定义中,超级IP需要在文化源头势能上有“超级高度”,在空间影响力上有“超级广度”,在时间持续性上有“超级长度”,在产业价值衍生上有“超级厚度”。

  中文在线正在大力培育作家,共同打造超级IP。在此次发布会上,中文在线披露的2017年超级IP开发计划中,就包括经典的西方玄幻流小说《魔法学徒》、中国版X战警《妖怪公寓》,以及《乱世宏图》《萌神恋爱学院》《盛唐烟云》《橙红年代》《超自然大英雄》等。活动现场,中文在线还发布了首批90后十大作家,其中,风青阳与中文在线合作了《吞天记》,伪戒与中文在线合作了《传奇再现》。

  除了与内外部现有知名作家合作,中文在线还注重培育具有潜力的作家,并推行众创IP的创作新模式——请优秀作者作为IP架构师,设定世界观,在中文在线旗下的17K小说网、汤圆等平台上,让多位作者联合众创打造超级IP,就像美剧的集体编剧。

  周洪滨是国内著名的漫画家,曾连续多年位居中国漫画家版税排行榜首位。为对周洪滨作品进行充分开发,中文在线旗下众多作家、作品资源将与周洪滨团队打通,双方在漫画IP的源头策划、剧本创作、小说与漫画的相互改编等各个领域都会进行深度合作。“新媒体时代用户对内容越来越挑剔,一个IP的形成越来越离不开各方合作。”周洪滨表示,与中文在线合作,打通小说与漫画,从一个IP的创作源头阶段就强强联手,这样从漫画、影视到游戏,不同载体之间的转化会更直接、更便捷。

  网络化运营

  “不可否认的是,超级IP需要时间沉淀,需要粉丝积累,漫威215亿美元电影票房也是厚积薄发的结果。”戴和忠认为,中国是世界上最大的互联网市场,特别是在移动互联网领域,中国很多方面已超过美国。这为打造超级IP的粉丝经济创造了条件。

  在超级IP战略里,中文在线将以互联网方式打造新IP原创体系、新IP宣发体系和新IP出品变现体系。如中文在线将组建超级IP工作室,设置超级IP经理,像互联网产品经理那样运作一个类型的题材。目前,中文在线超级IP工作室已拥有罗森、酒徒、桩桩等近20位知名作者。

  今年9月,中文在线2.5亿元入资新浪阅读,由此占据了新浪微博的入口。中文在线将与新浪阅读、新浪微博联手构建超级IP宣发加速器,在新浪微博发力超级IP热点营销,通过人物形象运营、打榜、粉丝平台化运营,快速沉淀超级IP粉丝,形成口碑影响。

  打造超级IP一体化开发产业链,中文在线迎来众多合作者。戴和忠表示,中文在线将以开放合作的心态与知名公司共同打造超级IP。合作模式包括授权不同合作伙伴开展影视、游戏和其他衍生品的开发,以及联合孵化开发模式,针对潜力超级IP,共同开发共享权益。

  当然,一个超级IP的诞生不是一蹴而就的。“蜘蛛侠”从漫画到登上电影银幕花了35年时间,“复仇者联盟”也是在70年的旅途中解散又重聚。可见摒弃短期利益的诱惑,用心打造能打动目标粉丝群体的超级IP,才能成就一个伟大的泛娱乐公司。“超级IP战略一定是大投入,要利用上市公司优势,以规模创造价值、以规模降低风险。”戴和忠表示,中文在线将联合产业链各方共同投入与运作,利用超级IP汇聚粉丝力量,扩大影响力,从而打造“中国漫威”。

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