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网游业期待"大手笔"开发"大金矿"
2011-03-23 14:38  刘仁   来源:知识产权报 

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  我国网游用10年的时间创造了年销售收入超过300亿元人民币的成就,海外市场份额剧增,民族网游连续5年在市场中占据主导地位,手机游戏增长势头强劲。但同时,也面临盗版严重、创新不足、内容同质化严重等问题,增速放缓。如何打破行业发展困局,引发业界探讨。

  2010年,经过百年发展的中国电影收入近百亿元人民币,而中国网络游戏产业用仅仅10年的时间就创造了其3倍的收益。近日,在中国游戏产业年会上公布的《2010年中国游戏产业调查报告》(以下简称报告)显示,去年我国网络游戏产业销售收入逾300亿元人民币。就在人们为游戏产业展现出的巨大经济价值和发展潜力称叹时,业内人士冷静地分析,由于盗版严重、创新不足、内容同质化严重等问题的存在,实际上,以网络游戏为首的游戏产业进入了增速放缓、亟待力作的调整期。

  创新乏力精品不足成掣肘

  报告显示,去年我国网游市场全年实现销售收入323.7亿元人民币,同比增长26.3%,是2006年整个游戏产业收入65亿元人民币的5倍。过去5年,国产网络游戏的市场占有率已超越进口网络游戏。“中国网游经过10年发展创造了超过300亿元人民币的年销售收入,可见,游戏产业具有明显的发展优势。”北京创意产业研究所所长王鸿冀对记者表示。

  新闻出版总署副署长孙寿山在中国游戏产业年会上表示,2010年中国自主研发的网络游戏产品总数超过356款,市场实际销售收入为193亿元人民币,占我国网络游戏市场销售收入60%,民族原创网络游戏已连续5年在市场中占据主导地位。目前我国网络游戏企业中已经有12家在海内外上市,有34家中国网络游戏企业自主研发的82款网络游戏进入海外市场,实现销售收入2.3亿美元,同比增长111%。据孙寿山的估计,网游行业维持每年增长10%,到“十二五”末,我国网络游戏市场实际销售年收入将突破500亿元人民币大关。

  “在经历过70%的年增长的网游市场,其2010年的增速明显放缓。”腾讯游戏副总裁马晓轶认为,游戏产业和其他任何行业一样,必然经历成长、蜕变、再成长的过程,增速放缓是促进市场成熟的前兆,但也反映出行业目前普遍面临的最严重的问题:2010年太缺乏大作,产品同质化严重。2010年腾讯推出的《大明龙权》从产品质量和在线人数都被认为是去年最出色的2D即时大型多人在线角色扮演游戏之一,但仍没达到《传奇》或《征途》的高度。除此之外,其旗下几款百万在线的产品《DNF》、《穿越火线》、《QQ飞车》等都不是当年新作。

  巨人网络总裁刘伟也表示,好的作品才能带来行业的高速增长。“站在巨人网络的角度,我们觉得主要还是缺乏竞争,两三年来都没有创新出好的精品,这对行业增长是有影响的。”“可能2010年几大网游公司都在蓄势待发,等今年《征途2》、《鹿鼎记》等新作一一上线,2011年的市场会有更好的期待。”盛大游戏总裁凌海表示。

  手机游戏成下一个“金矿”

  在网络游戏市场整体年收入增速放缓之时,手机游戏市场表现出强劲的增长势头。报告显示,我国网游市场2010年销售收入同比增长26.3%,其中,手机网络游戏年销售收入达9.1亿元人民币,同比增长42%。据统计,去年我国手机游戏市场规模达33亿元人民币。

  “随着国内三网融合、移动互联网等智能手机平台的发展,以及政策的扶持,国内手机游戏市场呈现出良好的发展势头。”当乐网首席执行官肖永泉在近日举行的第5届移动高峰论坛上对记者表示。日前,日本最大的手机游戏平台公司DeNA负责人透露,今年2月下旬将正式进军中国市场。而之前,九城高调进入手机游戏领域,欲将美国手机游戏平台OpenFeint本地化。盛大低调成立盛大无线子公司,专注于将盛大集团互联网业务无线化。孙寿山也表示,“十二五”期间将大力扶持以手机为主要传播渠道和载体的游戏出版产品研发和开发。

  肖永泉表示,中国的手机游戏被视为一块有待开发的“金矿”。但目前来看,盗版单机手机游戏的盛行,使得国内手机游戏开发商重视产品数量大于产品质量。不断更新的海量产品不仅导致了玩家的无所适从,也使得产品在类型和题材上出现严重的同质化现象。当乐网与易观国际调研发现,在被调查用户中,游戏可玩性不佳是很多用户拒绝参与手机游戏的重要因素。

  “手机游戏目前还是单机版游戏占据绝大部分市场,但是盗版依然是最大的问题。单机版游戏很容易被破解,手机游戏开发商只能不断加大产品更新速度才能生存。现在一个单机版手机游戏的产品周期只有10天至15天,开发周期1个月至2个月。”艾格拉斯科技(北京)有限公司市场部一位负责人告诉记者,这难免导致开发中的粗制滥造和大同小异。手机网游因为免费下载付费使用模式,不存在破解盗版的问题,但是因为手机终端对于网络游戏的限制,目前运营尚不成熟。

  版权保护着力网游创意与内容

  面对游戏产业的版权症结,自称是文化创意产业“草根”学者的王鸿冀支招:“游戏产业的发展,不管是网络游戏还是手机游戏最重要的还是创意和内容。如何保护版权,创新产品、改进内容,打破千篇一律的游戏风格,跟进互联网、移动互联网用户需求的更新换代才是制胜市场的关键。”

  实际上,网游企业保护版权的行动早在进行中。今年年初,包括巨人网络、盛大游戏在内的18家网游企业成立中国网络游戏版权保护联盟。中国网络游戏版权保护联盟秘书长刘子茗介绍,“私服”、“外挂”是网络游戏开发商普遍面临的难题。以往,要打击“私服”、“外挂”,保护网游版权人的合法收益,对于网游企业而言投入大但收效少。联盟将形成维权机制,为网游企业提供有效的版权保护服务,共同应对打击“私服”、“外挂”面临的问题。目前,新闻出版总署已出台文件,明确公安、司法机关要求就网络游戏“私服”、“外挂”等侵权行为进行鉴定,由中国版权保护中心负责办理。

  王鸿冀认为,保护版权不仅体现在法律上的维权,还可以通过商业模式、运营模式的完善和改进,让盗版的成本提高。比如说,现在越来越多的单机版游戏的开发者已经放弃了原始的付费下载的收费模式,而是通过免费下载,服务升级收费的形式盈利。或者通过降价优惠等活动,让正版购买者获得更多的实惠,以鼓励正版的使用。

  对于游戏内容开发商而言,提供更多的精品则是推动产业发展的最直接途径。肖永泉认为,用户对手机网游的认知主要来自于良好的用户体验,因此内容开发商应在细分用户市场、加强对用户需求理解的同时,加速精品手机网游开发,力求通过改进客户端表现形式,使用户在小屏幕终端上得到更好的游戏体验。

  
  

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