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“天赋河套”装满“天下粮仓”——区域公用品牌助力“点绿成金”
2020-09-15 10:18  李倩   来源:中国知识产权报 

  “天下黄河,唯富一套。”内蒙古自治区巴彦淖尔市地处北纬40度农作物种植黄金带,黄河冲积平原的沃土让巴彦淖尔市享有“天下粮仓”的美誉。2018年9月7日,巴彦淖尔市正式发布“天赋河套”区域公用品牌,当地优质绿色农畜产品有了一个共同的名字。短短两年间,“天赋河套”区域公用品牌的影响力和知名度迅速提升,品牌效应显著。目前,“天赋河套”集体商标授权使用的53款产品实现溢价25%以上,“天赋河套”已经成为巴彦淖尔市的一个标志性符号。

  精心谋划 强化运营

  巴彦淖尔市水土光热等条件得天独厚,是我国重要的商品粮油生产基地,具有发展现代农牧业的优越条件。但长期以来,巴彦淖尔市的农畜产品品牌处于小、散、乱、弱的状态,缺少统一的区域品牌和生产标准,优质产品走向高端市场的渠道和平台缺失。

  为了改变好产品没有好品牌、高品质没有高收益的现状,巴彦淖尔市市场监督管理局主动作为,向巴彦淖尔市委、市政府建议申请注册集体商标,打造区域公用品牌。2018年6月,巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会提交了“天赋河套”“河套农耕”等75件集体商标的注册申请。乘着商标注册便利化改革的东风,“天赋河套”集体商标的审查周期大幅缩短,获准注册后为当地全力打响区域公用品牌建设提供了有效法律载体。

  “围绕‘天赋河套’区域公用品牌建设,巴彦淖尔市委、市政府构建了一整套制度体系,探索形成品牌发展长效机制。”巴彦淖尔市副市长岱庆格日乐介绍,当地委托专业团队编制了《巴彦淖尔农产品区域公用品牌战略规划》《“天赋河套”公用品牌发展战略项目策划方案》等,为打造区域品牌提供战略规划;制定《关于推进“天赋河套”品牌建设的实施方案》《“天赋河套”农产品区域公用品牌管理办法》等一系列文件,为品牌管理提供制度保障。

  一个品牌创立不容易,守住更难,只有重视产品质量,才能让品牌流传下来。“目前被授权使用‘天赋河套’集体商标的53款产品都经过我们精挑细选。”岱庆格日乐表示,“天赋河套”区域公用品牌有高标准的质量管理体系,建立了严格的品牌准入、评审、监管、退出机制,实行“天赋河套”品牌监测结果通报、诚信体系评价和“黑名单”惩戒制度,严厉打击假冒侵权行为,保护品牌信誉。同时,该市还不断健全农产品质量追溯体系,建立了严格的农产品生产标准和质量监管体系,采用“物联网监控+关键生产数据+生产记录档案”三结合的方式,做到环境有监测、操作有规程、生产有记录、产品有检验、上市有标识,实现全程可溯源。此外,巴彦淖尔还鼓励符合条件的龙头企业、有实力的合作社等主动申报使用“天赋河套”集体商标,让“天赋河套”成为高品质农畜产品的代名词。

  为进一步提升“天赋河套”区域公用品牌的知名度和影响力,巴彦淖尔市通过多种宣传渠道与方式,全面推介品牌形象。内蒙古巴彦绿业实业有限公司(下称巴彦绿业)是“天赋河套”区域公用品牌的运营方,该公司总经理王建臣仅2019年便参加了50多场国内外展会,今年巴彦绿业与“天赋河套”集体商标授权使用企业参加了云上2020中国品牌日活动,通过直播等方式集中展示了“天赋河套”区域公用品牌的独特魅力。

  打响品牌 惠农惠企

  秋日的河套大地,大片的向日葵鲜艳盛开。在巴彦淖尔市,向日葵产业是当地人的主要收入来源之一。巴彦淖尔市三胖蛋食品有限公司(下称三胖蛋公司)是当地食用葵花籽加工的龙头企业。该公司总经理徐雪梅告诉记者:“2018年,我们成为首批获得授权使用‘天赋河套’集体商标的企业之一,之后公司产品知名度不断扩大,产品远销多个国家和地区,全市向日葵产业‘有品类、无品牌’的情况也开始出现改观。”

  与三胖蛋公司一样,内蒙古旭一牧业有限公司(下称旭一牧业)也是最早被授权使用“天赋河套”集体商标的企业之一。“这两天,公司上下正在加班加点为经销商加工有机牛肉。”旭一牧业董事长张继新介绍,自从获得授权使用“天赋河套”集体商标后,该公司的产品销量逐渐增加,目前该公司日生产产品10吨左右,销往北京、上海、广州等地,总销量比获得授权使用“天赋河套”集体商标前翻了一番。

  在获得授权使用“天赋河套”集体商标之前,内蒙古兆丰河套面业有限公司(下称兆丰公司)生产的河套面粉已经在当地小有名气,获得授权后产品价格比之前提升了30%至40%。今年新冠肺炎疫情暴发后,凭借“天赋河套”区域公用品牌的影响力,兆丰公司积极采用线上销售的方式,几乎没有受到影响,销量一直在递增。

  在“天赋河套”区域公用品牌的引领下,巴彦淖尔市的优质农产品实现溢价,不仅企业增加了效益,也让农牧民得到了实惠。以旭一牧业为例,目前该公司建成种牛养殖区600亩,肉牛、肉羊养殖区3000亩,带动周边3000多户农牧民参与种植业和养殖业。

  绿色是巴彦淖尔的底色,依托“天赋河套”区域公用品牌的力量,巴彦淖尔市农牧业产业化驶入“快车道”,带动现代农牧业跑出“加速度”。巴彦淖尔市农畜产品生产加工企业不断发展壮大,2019年全市销售收入500万元以上的农畜产品加工企业有291家,实现销售收入94.8亿元,同比增长7.6%。巴彦淖尔市市场监督管理局有关负责人介绍,未来,巴彦淖尔市将全面提升“天赋河套”区域公用品牌的影响力,力争3年内品牌价值达到300亿元,2025年品牌价值达到400亿元。

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